何平华老师是传播学院广告学系系主任，中国广告协会学术委员会委员，开设有《视听语言与影视广告制作》、《广告经典理论与著作选读》等课程。为了拓展学生视野，使他们了解行业最新变化，理论结合实际，何老师每年都会组织举办“广告与营销前沿讲座”，邀请业内著名的广告人士来为同学们做报告，讲座深受学生喜欢。何老师待人亲切，温文儒雅，作为华东师范大学的老师和校友，我们这次也有幸采访到了何老师。

改革初期南下，追求学术北上

何老师不但具有深厚的学术造诣，早年也有在业界从业的经验，谈起当年从业的经历，何老师回忆说自己是1992年初去的广州，“广州是改革开放较早的城市，所以发展比较迅速，特别是广告行业的发展，因为我是中文系出身，所以当时选择了在广州的一家广告公司做文案，也去过深圳，大概从事了两三年的相关工作”。当谈及为什么选择离开广州，到上海继续求学时，何老师表示是因为他对学术的浓厚兴趣。何老师1994年考入华东师范大学， 继续求学攻读硕士学位，何老师的学术启蒙早，当时只有24岁左右的他，就分别发表哲学、美学、教育学学术文章，其中有一篇还被《新华文摘》摘录，这在当时是非常难得的。

24年，从学生到老师，我见证了上海的变化

1994年，何平华老师考取华东师范大学的硕士研究生。转眼24年过去了，当谈及上海这24年来的变化时，何老师感触颇深，据他介绍，研究生期间他在中北校区念书，在当时，中北校区已经算是郊区了，浦东新区也才刚刚起步， 对比现在，真的变化非常大。城市的建筑、街道变了，增加了很多新的街道，大部分都不认识了；公共交通变了，何老师回忆说当时从家到学校，需要先沿江坐船，再坐轮渡，交通十分不便，现在的公共交通、立交桥使得交通便利了许多；文化思想制度也有变化，“上海是中国城市化的标杆，标杆不仅仅是指物质硬件的标杆，也是指思想观念、文化制度，上海这座城市有自己的历史，24年来，上海的文化、思想制度也都发生了很大的变化”。

这些日新月异的变化不但改变了上海这座城市的面貌，也对何老师的个人生活也有很大的影响，何平华老师说，“首先是对我生活的直接的影响，1997年研究生毕业时还是在住筒子楼， 2002年我按揭贷款买房，与现在的房价相比，已经翻了将近20倍了；其次是对子女的教育的影响，从幼儿园到华师大附小、附中，孩子都受到了良好的教育，总体而言这也是得益于整个社会的发展；当然还有对我工作方面的影响，现在的工作状态总体而言是符合预期的，一直以来我都对做学术有浓厚的兴趣，目前从事教学工作和相关的研究，也实现了一些自己的理想。”

上海在变，家乡也在变

说起家乡，每个人都会有很多的感慨。何老师介绍说，虽然现在回家比较少，可能两三年才回去一次，但是也能深切地感受到家乡的变化真的很大。城镇化，新农村的改造等一系列工程国家都投入了非常多的资金，具体来说，这种变化可以从几个层面来展现，首先是农村的免税政策，以前农民种田都需要纳税，免税政策可以说是中国农业几千年以来的大事情，减轻了农民的负担；其次是农村的新农村建设工程，所谓“路路通，村村通”，道路干净卫生，变化很大。何老师说：“改革开放为农村带来的变化是有目共睹的，但同时可能也有一些需要完善提高的地方，一些好的制度、思想文化提高可能是农村面临的重要问题，物质水平高了，思想水平也要提高，改革开放以来的红利应该惠及整个国家的国民，不能加大城乡差距。不过城乡差距总体来说还是在缩小的，比如外出打工的，也会带好的文明回到家乡。与城市的发展相比，农村不能步后尘，要有自己的发展道路，要特色化、生态化，每个小城镇要有自己的特色，该保留的还是要保留，所谓“留得住乡愁”，历史的东西还在，家乡就还在，还是要以人的幸福为主。”

四十年改革开放，广告学子抓机遇

改革开放四十年，中国的经济飞速发展，现阶段，经济发展步入新常态，社会消费需求持续增长以及供给侧结构性改革，大大增强了广告业发展的内在动力，也为广告行业的发展带来了机遇。

作为广告学系的老师，何老师对于广告专业的发展充满了期待，也对广告学系寄予了厚望。何老师首先谈到改革开放四十年以来，广告发展变化的几个阶段，第一阶段是80年代初期，广告行业的中心是上海，因为上海是中国的第一大城市，又得益于改革开放的政策，所以上海的广告公司和人才的观念也都是领中国之先。第二阶段是90年代初期，随着经济重心的南移，广州的广告行业发展崛起，1992年邓小平南巡讲话，改革开放步子迈得更大，所以1992年以后广告行业的重心又慢慢转移到上海；第三阶段就是1992年至今，国际4A广告公司的总部基本都在上海，上海成为各大著名广告公司的云集地。何老师说，“四十年改革开放，广告业是在港澳台和国际广告业的熏陶下一步步成长和专业化的，特别是在21世纪初期到今天，随着中国经济的发展，广告行业的总营业额也在不断攀高，无论是从广告教育，还是广告组织的成熟，广告公司的文化，应该说广告行业都在大踏步地前进。”

同时，何老师认为，中国的广告经营是具有自己特色的，是适合中国国情的，比如美国代理型的广告公司在中国就不多，涌现出不少本土的杰出的广告人才，华东师大的广告人在业界可圈可点的也有很多，比如华师大校友分众传媒的创始人江南春，都是非常杰出的人才。华东师大的广告专业，也是本科学生最多的专业，广告专业是朝阳专业，广告专业在全国的很多所大学都有开设，这也恰恰说明了社会的需要。“在我校，广告专业近3年《武书连大学专业排行榜》上分列全国第12、14、11名，全国246—249个专业排名中，连续3年均为A+级。我校广告专业在上海高校中设立最晚，能有这样的成绩，我为一路走来的专业师生点赞！”

何老师用自己得亲身经历向我们展示了改革开放以来，上海的巨变，家乡的巨变，以及广告行业巨大的发展前景，也对广告专业的学子寄予了厚望，提出了新的要求，让我们一起不忘初心，勇敢前行。